How We Found A Facebook Video Thumbnail That Got 93,700+ Impressions [Case Study]

Нравится вам это или нет, но мы все судим о книгах по их обложкам. Создавая видеорекламу на Facebook, ваша цель — убедить людей посмотреть то, о чем они ничего не знают. Вот почему выбор подходящей миниатюры видео на Facebook имеет первостепенное значение.

Что такое миниатюра видео на Facebook?

Миниатюра видео на Facebook — это обложка видео . Это то, что видят пользователи Facebook или других социальных сетей, прежде чем нажать на видео. Маркетологи, блоггеры и обычные пользователи могут настроить миниатюру изображения, выбрав нужный фрагмент видео, или отдельное изображение, или даже добавив текст.

В результате обложка играет важную роль в привлечении потенциала. внимание зрителей и влияет на рейтинг кликов видео.

Каков размер миниатюр видео на Facebook?

Размеры миниатюр на Facebook должны соответствовать размеру самого видео. Минимальные размеры видео на Facebook должны составлять 600 x 315 (горизонтальная) или 600 x 600 (квадратная). Если вы загрузите изображение разных размеров, оно будет выглядеть растянутым или сжатым.

Facebook требует, чтобы текст на миниатюрах видео занимал не более 20 % изображения. В противном случае запуск рекламы быстро станет дороже.

Как создать миниатюру видео на Facebook?

Пользователи Facebook, создающие видеорекламу, имеют на выбор три варианта миниатюр. Сначала вам нужно загрузить видео:

• The easiest method (but not the most efficient one) is to choose a thumbnail offered by Facebook. After a video was uploaded, Facebook will pick random frames from the videos and use them as covers.

< /p>

• Более разумный подход, чем использование миниатюр по умолчанию, — это выбирать кадры вручную. Это можно сделать, нажав «Миниатюра» в окне загрузки.

• Lastly, you can upload a custom image. How you create it doesn’t matter as long as its dimensions match the dimensions of the video.

После этого пользователи обычно могут редактировать миниатюры Facebook. Просто нажмите «Редактировать это видео» в настройках вашего видео. Однако учтите, что редактирование видео не всегда доступно. Мы поговорим об этом позже.

Как можно догадаться, персонализированная миниатюра всегда лучше, чем случайно выбранные кадры из видео или даже выбранные вручную. Но какое изображение следует использовать длярекламы ваших дропшиппинг-продуктов?

Команда AliDropship экспериментировала с рядом вариантов.

Создание постов

На Facebook можно либо создать видеообъявление с нуля и сразу же начать его рекламировать, либо рекламировать ранее созданный видеопост.

В этом эксперименте команда продвигала существующие посты по ряду причин. .

• Публикации можно использовать в разных кампаниях, поэтому вам не придется каждый раз делать новые видео.
• Такие публикации накапливают просмотры, лайки и репосты, тем самым, становятся более интригующими. для потенциальных зрителей.
• По мере роста популярности видеопосты становятся дешевле продвигать.

Команда создала и разместила в своем аккаунте четыре видео одно за другим. В каждом из них использовалась своя миниатюра: одна содержала выбранный вручную кадр из видео, а три других содержали пользовательские изображения рекламируемого продукта.

Первое видео содержало одно изображение из галереи страницы продукта. Для второго команда сделала коллаж. На третьем был коллаж и пометка с гарантией лучшей цены. Вы можете найти эту отметку вРедакторе изображений плагина AliDropship.

Создание видеообъявлений

После этого команда создала четыре видеообъявления, используя существующие публикации. Я уже упоминал, что таким образом каждый из них может накопить лайки и репосты, если они окажутся успешными.

Каждый креатив (то есть реклама) имеет ряд структурных элементов: имя файла, заголовок видео, описание, само видео, миниатюру и призыв к действию.|| |347

Я хотел бы сказать несколько слов в пользу последнего. Поскольку мы собираемся продвигать существующие публикации, мы не сможем изменить эти элементы, включая кнопку призыва к действию. Вот почему команда рекомендует использовать «Купить сейчас». В этом случае она будет работать как для «более холодной», так и для «более теплой» аудитории, в отличие от кнопок типа «Подробнее», предназначенных исключительно для «холодной» аудитории.

Вы не сможете изменить либо миниатюру видео, так как публикация будет рекламироваться.

Мы также рекомендуем установить миниатюру Facebook и размеры видео не менее 500 x 500, чтобы Facebook также мог рекламировать его в Instagram. Не забывайте, что ФБ может забанить ваше объявление, если оно нарушает егорекламную политику.

После этого команда запустила рекламную кампанию.|| |361

Creating ad sets

Чтобы проверить, какой значок Facebook работает лучше, команда запустила кампанию с четырьмя наборами объявлений, по одному на каждый тип эскизов. Тот, у кого рамка была выбрана вручную, был первым. Неудивительно, что результаты оказались плохими.

Затем команда протестировала три набора объявлений с настроенными миниатюрами. Мы запустили их на следующий день после создания, чтобы убедиться, что результаты будут справедливыми. Facebook достаточно одного дня, чтобы утвердить материалы.

Чтобы не тратить деньги зря, убедитесь, что группы объявлений отключаются после достижения определенного количества показов. В данном случае команда установила 2000 показов, которые обычно стоят 3–7 долларов.

Получение результатов

Всего через 12 часов коллаж с гарантией лучшей цены стал победителем.

Показатель кликабельности (все) достиг 1,06%. в отличие от 0,43% и 0,37%, достигнутых другими миниатюрами видео. Этот показатель отражает процент всех взаимодействий с видео.

Что касается рейтинга кликов (кликов по ссылкам), победитель получил 0,46%, в то время как его конкуренты достигли 0,27% и 0,21%. Этот показатель показывает, сколько людей нажали кнопку призыва к действию и посетили магазин.

Эти два показателя являются наиболее важными для оценки эффективности вашей видеорекламы на Facebook. Но вы также можете проверить среднее время воспроизведения видео (чем больше, тем лучше) и цену за клик (чем меньше, тем лучше).

Весь эксперимент обошелся нам менее чем в 15 долларов.

Команда использовала это конкретное объявление с гарантией лучшей цены в качестве миниатюры в следующих кампаниях. На данный момент он собрал 93 767 показов.

Почему наша миниатюра видео в Facebook сработала

Во-первых, как вы можете догадаться, четкие изображения продуктов всегда работают лучше, чем случайные кадры из видео. Как и любой другой визуальный контент, изображения отлично привлекают внимание. Кроме того, изображение продукта почти мгновенно сообщает людям, что рекламируется.

Во-вторых, гарантия лучшей цены создает ощущение срочности. Потенциальные покупатели не хотят упускать эту возможность, поэтому часто решают хотя бы проверить ее.

Наконец, сама лучшая ценовая марка визуально заметна, что делает объявление еще более заметным.| ||395

As you can see picking the right Facebook video thumbnail directly affects the efficiency of your marketing efforts. This is how AliDropship’s team creates advertising materials for our Открытых магазинов – дропшиппинг-бизнеса, который уже работает и зарабатывает деньги. Купив один из них, вы можете стать полноправным владельцем его контента, включая маркетинговые материалы!